西鳳酒蟬聯(lián)中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)
?????? 5月12日，第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選揭曉，陜西西鳳酒憑借強(qiáng)大的品牌影響力和持續(xù)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，再次躋身500強(qiáng)行列，位居第218位。據(jù)悉，我省共有西鳳和陜汽兩個(gè)品牌榜上有名。
?????? 品牌被認(rèn)為是無(wú)法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心。近年來(lái)，陜西西鳳酒股份有限公司面對(duì)白酒行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，深入挖掘西鳳酒文化內(nèi)涵，確立了“走品牌發(fā)展之路”的經(jīng)營(yíng)理念，大膽調(diào)整思路，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，將精湛的傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新支撐作用，引領(lǐng)鳳香型白酒邁上了全新的發(fā)展空間，促進(jìn)公司向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，大力實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，聚焦品牌訴求，通過(guò)梳理產(chǎn)品線、準(zhǔn)確定位市場(chǎng)和廣泛參與各類社會(huì)公益活動(dòng)，有力地提升了品牌知名度和美譽(yù)度。在2015年由第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)中，“西鳳酒”品牌價(jià)值上升至418.49億元，位居中國(guó)白酒類品牌價(jià)值排行榜第4位。
????? ?今年以來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的形勢(shì)下，西鳳公司以調(diào)整為主線，在質(zhì)量、文化、技術(shù)、管理等方面挖潛創(chuàng)新，通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部管理、夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、整合市場(chǎng)資源、聚焦區(qū)域市場(chǎng)、全面加強(qiáng)品牌管理，使公司各項(xiàng)工作保持了平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。此次榮登“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單，不僅是西鳳酒在行業(yè)內(nèi)又一次實(shí)力的證明，更預(yù)示了隨著西鳳品牌升級(jí)戰(zhàn)略的全面提速，未來(lái)將擁有更加強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。
?????? 據(jù)了解，中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合國(guó)內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦，活動(dòng)根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修正，最終評(píng)定發(fā)布。根據(jù)測(cè)算，本屆上榜的500個(gè)品牌總價(jià)值高達(dá)130536億元。