西鳳酒董事長秦本平：打造品牌多維度空間 不改品質(zhì)堅(jiān)守
12月4日-5日，由新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯(lián)合主辦的“2018 中國企業(yè)家博鰲論壇”在海南博鰲舉行。參與本次論壇的200多家企業(yè)一起致敬改革開放40周年，共同探討品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。西鳳集團(tuán)公司出席本屆博鰲論壇的平行分論壇——首屆企業(yè)家精神圓桌會(huì)議。
據(jù)了解“2018 中國企業(yè)家博鰲論壇”以“融合與共贏”為核心主題，以促進(jìn)海內(nèi)外企業(yè)間、政企間合作為己任，為期兩天的論壇活動(dòng)包含以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：消費(fèi)變革與品牌重塑”“‘一帶一路’新展望：中國企業(yè)的機(jī)遇與前景”為主題的高端對(duì)話環(huán)節(jié)，并設(shè)立“首屆企業(yè)家精神圓桌會(huì)議”、“文化創(chuàng)意與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生活方式構(gòu)建”、“澎湃中國汽車行業(yè)的新行動(dòng)”、“聚力品牌創(chuàng)新 服務(wù)健康中國”等多個(gè)平行分論壇。參會(huì)嘉賓將通過梳理中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)，為現(xiàn)代企業(yè)品牌的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)與借鑒，有力推動(dòng)自主品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力中國由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。
陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、股份公司總經(jīng)理秦本平發(fā)言
會(huì)上，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、股份公司總經(jīng)理秦本平表示，有著三千年無斷代釀制技藝和文化傳承的西鳳酒在主動(dòng)深化改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化品牌的過程中始終不變的是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。
抓經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型機(jī)遇
凝聚勢(shì)能講好西鳳故事
2018年是中國改革開放40周年，作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了改革初期的蓬勃發(fā)展、“黃金十年”的昂揚(yáng)向上和五年調(diào)整的困惑不安，正逐漸復(fù)蘇走向新的征程。
在全新的市場(chǎng)形勢(shì)下，白酒行業(yè)深度調(diào)整的硝煙并未散去。而在“強(qiáng)分化”的驅(qū)動(dòng)下，又將掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)——白酒品牌的全國化、集中化已是大勢(shì)所趨。這對(duì)西鳳而言，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
2017年以來，西鳳酒全面推進(jìn)品牌升級(jí)，改變以往“重產(chǎn)品開發(fā)、輕品牌管理”的思維理念，堅(jiān)定品牌發(fā)展定力，努力構(gòu)建科學(xué)清晰的品牌架構(gòu)，提升企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，多次入選“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”和“中國500最具價(jià)值品牌”榜單。
1952年“首屆全國評(píng)酒會(huì)”，西鳳酒被評(píng)為中國首屆“四大名酒”，這樣的影響力背書延續(xù)至今，仍被看作是西鳳在品牌價(jià)值層面最有力的證明。對(duì)于正值名酒復(fù)興戰(zhàn)略關(guān)鍵期的西鳳酒而言，將這種潛在品牌價(jià)值持續(xù)并升級(jí)打造以提升其整體競(jìng)爭(zhēng)能力是建設(shè)發(fā)展道路上極為重要的一環(huán)。今年以來，西鳳酒將“國脈鳳香、榮耀中國”作為西鳳酒唯一形象宣傳用語。
此外，西鳳酒一直踐行“西鳳文化”理念，打造發(fā)展新引擎。一方面圍繞歷史西鳳、絲路西鳳、文化西鳳、品質(zhì)西鳳、誠信西鳳、國際西鳳、時(shí)尚西鳳和分享西鳳，打造品牌多維度空間，講好西鳳故事。另一方面推進(jìn)企業(yè)文化落地和傳播，組織開展“西鳳人講西鳳故事”等活動(dòng)，深入踐行企業(yè)價(jià)值觀，營造積極健康向上的發(fā)展氛圍。
走改革升級(jí)之路
傳承創(chuàng)新不改品質(zhì)堅(jiān)守
我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來，對(duì)白酒行業(yè)提出了全新的發(fā)展要求。經(jīng)過近幾年調(diào)整，行業(yè)拓展了商務(wù)消費(fèi)，鞏固了白酒的消費(fèi)基礎(chǔ)，結(jié)果證明這種變革是正確的。西鳳酒的深度改革也同樣如此，市場(chǎng)形勢(shì)的變化雖能影響短期的業(yè)績，產(chǎn)生一定的陣痛，卻為企業(yè)未來的健康發(fā)展贏得了轉(zhuǎn)型的時(shí)間和空間。
2018年是西鳳改革推進(jìn)年，是尋求突破、追趕超越的關(guān)鍵一年。今年西鳳集團(tuán)的工作方針是深化改革推動(dòng)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化管理升級(jí)服務(wù)，優(yōu)化品牌增強(qiáng)實(shí)力，突出營銷實(shí)現(xiàn)跨越?！辈粩嗍諗n產(chǎn)品線，凝聚品牌勢(shì)能，是當(dāng)下西鳳應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略。西鳳酒將積極搶抓國家深化改革開放和陜西“追趕超越”政策紅利，整合和優(yōu)化資源，借助地緣空間、歷史文化等特有優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“市場(chǎng)和消費(fèi)者”這一中心，以“思想解放”和“服務(wù)提升”為著力點(diǎn)，激活“企業(yè)自信力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、文化感召力”等生動(dòng)力，全面推進(jìn)企業(yè)的改革轉(zhuǎn)型升級(jí)。
不管如何創(chuàng)新改革，西鳳人對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守從未改變。西鳳酒成立至今已走過62個(gè)年頭。早在1956年，西鳳集團(tuán)前身——陜西省西鳳酒廠就在寶雞創(chuàng)建，經(jīng)過多年發(fā)展，已成為西北地區(qū)規(guī)模最大的“國家名酒”。而如果追溯歷史，西鳳酒則實(shí)際誕生于距今3000多年前的商周時(shí)期，后興盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當(dāng)代。西鳳酒三千年無斷代釀制技藝和文化的傳承之所以走到今天，意味著一代代西鳳人對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。
乘“一帶一路”東風(fēng)
積極推進(jìn)國際化布局
陜西是古絲綢之路的起點(diǎn)，作為在陜西孕育、成長的西鳳酒，早在公元前139年，便被作為大漢王朝饋贈(zèng)友邦鄰國之國禮，可以說是中國最早的出口酒。近代以來，西鳳酒曾四次蟬聯(lián)國家金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?、九次榮膺國際大獎(jiǎng)，特別是在1910年的南洋勸業(yè)賽會(huì)和1915年的巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)上一舉奪得銀質(zhì)獎(jiǎng)和金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/span>
在以陜西為起點(diǎn)的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)的推進(jìn)中，西鳳酒在2016、2017、2018年，連續(xù)三年參與陜西衛(wèi)視聯(lián)合絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟發(fā)起的“絲綢之路品牌萬里行”，以陜西及中國的優(yōu)秀品牌代表身份，先后帶領(lǐng)旗下核心產(chǎn)品走進(jìn)葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、荷蘭等有著豐富酒文化的國家。
西鳳酒2018絲綢之路品牌萬里行完美收官
在此期間，企業(yè)順利通過了德國酒類SGS檢驗(yàn)、安哥拉港口BV檢驗(yàn)等國際權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證，并遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、非洲、東南亞等十多個(gè)國家和地區(qū)。10月25日，西鳳酒美國洛杉磯推介發(fā)布會(huì)暨陜西西鳳酒股份有限公司與美國漢昌集團(tuán)簽約儀式在洛杉磯舉行。西鳳酒“走出去”戰(zhàn)略和進(jìn)入美國市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋進(jìn)一步得到拓展和加強(qiáng)。
西鳳集團(tuán)與漢昌集團(tuán)攜手啟動(dòng)美國市場(chǎng)
西鳳酒以自身悠久的歷史和獨(dú)特的鳳香口感，作為中國酒文化中不可或缺的一支，其影響力已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)文化的諸多方面。以文化立企，以文化釀酒，以文化續(xù)寫國酒傳承是西鳳立企創(chuàng)業(yè)的基石。挖掘、弘揚(yáng)西鳳的酒文化是提升西鳳酒核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
秦本平表示，借助“一帶一路”契機(jī)，開展西鳳國際化的同時(shí)，西鳳酒所蘊(yùn)含的中華文化也借此傳播到歐亞及美洲各地。不斷和本地媒體合作，實(shí)現(xiàn)絲路文化傳播的同時(shí)，還不斷贊助國際高端會(huì)議，讓西鳳文化在世界矚目的地方綻放光輝。